Los hoteleros piden a Johnson que combata la imagen de Valencia como destino 'low cost'

Los hoteleros piden a Johnson que combata la imagen de Valencia como destino 'low cost'

La Federación Hotelera y Valtur sellarán en breve una alianza para tener una sola voz ante las administraciones

La Federación Hotelera de la Comunidad Valenciana y la Asociación Valenciana de Alojamientos Turísticos (Valtur) han pedido a la consellera de Turismo, Lola Johson, que su departamento combata la imagen de Valencia como un destino de bajo coste (low cost) gracias al crecimiento de aerolíneas baratas y la guerra de precios entre los hoteles, meses después de la polémica que enfrentó a ambas partes por la organización de una acampada con motivo de la Fórmula 1 en junio.

El encuentro entre las dos patronales con Lola Johnson, celebrado la semana pasada, se inscribe en una serie de reuniones que la consellera ha promovido para definir el plan de marketing turístico de la Comunitat Valenciana en 2013, que supondrá una reducción de asistencia a ferias y mantendrá la apuesta por la promoción on line.

Al comienzo del verano, tanto la Federación Hotelera como Valtur fueron muy críticas con la acampada llevada a cabo en la Ciudad de las Artes, coincidiendo con Fórmula 1, por entender que suponía una "competencia desleal" para sus empresas asociadas y reforzaba el perfil de Valencia como ciudad barata para el turismo.

Enfrentamiento con Turismo

Entonces, ambas patronales se enfrentaron a la Conselleria de Turismo, que promovía la iniciativa. El departamento liderado por Lola Johnson no comparte el análisis de la Federación Hotelera y Valtur pues considera que todo turismo suma con independencia del segmento en el que se mueva.

La apuesta por un turismo de calidad, dirigido a visitantes de medio y alto poder adquitivo, es uno de los objetivos del protocolo de intenciones que la Federación Hotelera y Valtur firmarán a finales de este mes o principios de octubre con el fin paralelo de combatir la imagen de Valencia como un destino de low cost. Ambas organizaciones inciden en que Valencia cuenta con una amplia red de hoteles de cuatro y cinco estrellas y potentes infraestructuras culturales y de ocio para captar a ese tipo de turista.

Diagnóstico común

Las conversaciones entre los presidentes de la Federación Hotelera y Valtur, Luis Martí y Javier Murguía, respectivamente, para sellar una alianza estratégica se remontan a antes del verano, y hubo plena coincidencia en el diagnóstico de la situación actual del turismo.

Ambos dirigentes están de acuerdo en que en la Comunitat Valenciana deben convivir distintos productos para vender una oferta variada al cliente español y extranjero, pero advierten de que en Valencia existe el "riesgo" de que el crecimiento de aerolíneas de bajo coste y la guerra de precios entre los hoteles acentúen un perfil de destino barato. "Para ese turista que se rige sólo por el precio ya existen las pensiones y los hostales", comenta el presidente de Valtur.

Promoción turística

El acuerdo entre la Federación Hotelera y Valtur, que no prevé de momento la fusión ni el intercambio de dirigentes entre sus órganos de gobierno, contempla colaborar en apartados como la promoción turística y tener una sola voz ante las administraciones. Además, cada una de las dos patronales representará los intereses de la otra en los foros institucionales en los que sólo una esté presente, revela Javier Murguía.

Ambas patronales han sido muy críticas con los impagos del Consell, que en algunos casos se remontan a 2010. La crisis debe servir, según su análisis compartido, para asentar un nuevo modelo de Administración turística que evite duplicidades, rentabilice al máximo el presupuesto, sea muy selectivo en la asistencia ferias y dirija las ayudas a fomentar la promoción y la innovación del sector.