Madrid, “abierto” en agosto

“Madrid cobra vida al calor del verano. Con la llegada del buen tiempo la ciudad aligera su vestimentas invernal y muestra su imagen más festiva”. Así lo ha explicado este viernes la alcaldesa de la ciudad, Ana Botella, en la presentación de la campaña de turismo para los próximos meses, a la que se ha destinado más de un millón de euros.

La capital española –en clara lucha contra la estacionalidad– pretende favorecer el flujo de visitantes nacionales y extranjeros y continuar reforzando el posicionamiento de su imagen en mercados, sobre todo, internacionales.

“Madrid es un destino para visitar durante todas las épocas del año por su infinita oferta cultural y de ocio. Pero en verano las propuestas, lejos de desaparecer, se multiplican”, reconoce Botella.

Campaña de publicidad

Un tercio de los 3,4 millones de euros que tiene el presupuesto de publicidad de la Oficina de Turismo Madrid Convention Bureau se destina a la campaña de verano. Por otro lado, a este más de un millón de euros hay que sumar la presencia que tendrá la ciudad en Renfe, cuyo valor económico superará los 400.000 euros.

La campaña está dirigida a un perfil de visitante de entre 25 y 55 años, que permanecen entre dos y cinco días en Madrid y cuya motivación principal es conocer su arte y cultura, degustar su excelente gastronomía, ir de compras y disfrutar de todo lo que ofrece.

El Ayuntamiento tiene como “socios estratégicos”, explica Botella, a la Comunidad de Madrid, a Turespaña y a empresas e instituciones ligadas al sector turístico, como los hoteleros.

Madrid ‘on line’

La alcaldesa de la ciudad indicó que desarrollará campañas de co-marketing con operadores turísticos y promoverá la comunicación on line, la presencia activa en redes sociales y en portales de prescripción.

Así, la campaña incluye un amplio plan de comunicación en Internet, uno de cuyos pilares es la renovación del portal oficial de turismo, esMADRID.com. Se va a desarrollar una estrategia conjunta con la Comunidad de Madrid para integrar las respectivas web de información turística en una sola plataforma, que mejorará el volumen de información sobre la ciudad en la Red.

El número de turistas en Madrid ha aumentado en casi un 50% entre 2003 y 2010, pasando de los 354.000 a más de 531.000. En momentos especiales, como ocurrió con la Jornada Mundial de la Juventud (JMJ) en agosto de 2011, llegaron 655.135 de visitantes a la capital.