Un taquillazo de Bollywood pone a España en el mapa en India

Un taquillazo de Bollywood pone a España en el mapa en India

"Zindagi Na Milegi Dobara" disparó el turismo un 65% y ahora se estudiará en las escuelas de márketing

Ignasi Jorro

Barcelona

07/06/2014 - 22:21h

Cartel promocional de la película Zindagi Na Milegi Dobara.
La trama es sencilla: cuatro amigos del instituto parten en un viaje a España que hará aflorar sus inseguridades y les preparará para la vida adulta. Durante su periplo, se detienen en Barcelona, en Buñol (Valencia) para La Tomatina, Ronda (Málaga) y Pamplona (Navarra) para los Sanfermines,entre otras localidaded. La superproducción de Bollywood Zindagi Na Milegi Dobara (Sólo se vive una vez) costó 7 millones de euros y recaudó casi tres veces más en taquilla.

Con todo, el impacto ha sido mucho más destacable en el capítulo turístico. Desde su estreno en 2011, la emisión de visados en India para visitar España ha aumentado entre un 32% y un 65%, según varias fuentes. Además, ya se venden excursiones específicas a los lugares que aparecen en la película.
 
 
El 'blockbuster' ha disparado el turismo a España entre un 32% y un 65%
 
Además de las fiestas de Buñol y Pamplona (que se recrearon especialmente para la película), en Zindagi Na Milegi Dobara los protagonistas bailan flamenco en Sevilla, pernoctan en el lujoso Hotel Casa Fuster de Barcelona y pasean por, entre otros, Lloret de Mar.

En general, el filme ha contribuído a mejorar la imagen de España en India, prácticamente desconocida a excepción de los éxitos deportivos de sus equipos de fútbol.

Ahora, el blockbuster se estudia en las escuelas de márketing como caso de éxito de destinos que intentan hacerse un hueco en mercados poco explorados, informa Movie Talkies. Con todo, hubo cierta trampa: la oficina de Turespaña en Mumbai (India) colaboró con 1,6 millones de euros en la producción y 'sugirió' escenas para aumentar el encanto de España en pantalla.
 
 
La producción se estudia ahora como un caso de márketing de éxito
 
Aún así, el largometraje funcionó en taquilla y se considera una de las películas más exitosas en la historia de Bollywood, la industria cinematográfica india. Uno de sus estudios, Excel Entertainment, prepara una sequela que también dirigirá la joven directora Zoya Akhtar. Aunque el reparto será el mismo, la acción transcurrirá esta vez en un crucero, lo que podría aumentar el interés por este tipo de viajes en el segundo país más poblado del globo.