Barceló cierra un acuerdo con Plateno para entrar en China

Un alojamiento de Plateno.

Barceló cierra un acuerdo con Plateno para entrar en China

La cadena balear aspira a alcanzar el centenar de hoteles en los próximos diez años al franquiciar su marca con la quinta cadena más importante del país

Carles Huguet

BARCELONA

14/06/2016 - 11:02h

Los Barceló han cumplido las previsiones. Hace un mes, fuentes de la compañía señalaban el mes de junio como el periodo clave para sellar la alianza un grupo chino para adentrarse con nuevos establecimientos en el gigante asiático. Y así ha sido. Según ha podido saber Cerodosbé, este martes por la tarde se anunciará la asociación entre la hotelera balear y Plateno, la cadena que sonaba con más fuerzas en los despachos de la entidad española.

El objetivo es el de alcanzar un mínimo de 100 hoteles en diez años bajo el modelo de franquicias, ya sea en el segmento urbano o vacacional. Como avanzó este medio, Plateno ha sido la compañía elegida, que será la encargada de construir los nuevos inmuebles, pues ninguno de los ya existentes entrará en la asociación. Además, el contrato podrá extenderse a otros países de la zona, aunque siempre dentro del continente asiático. 

Entre tantos destinos para elegir, desde la empresa lo tienen claro. "Nuestro interés está en el segmento urbano, en Pekín y Shanghái especialmente", explicaron en su momento. Además, los establecimientos se orientarán al segmento de las cuatro estrellas y las cuatro estrellas superior, un escalón por encima de lo habitual en la sociedad china, enfocada a las tres estrellas.

Sin contrapartidas accionariales

El acuerdo será presentado en Pekín y no incluirá una contrapartida en España ni la apertura de alojamientos bajo la marca Plateno en la Península Ibérica. Tampoco supondrá ningún tipo de compra accionarial ni de joint venture.

Gracias a la alianza, Barceló aspira a fidelizar a los 80 millones de socios que posee la hotelera china y dirigirlos también a sus establecimientos cuando viajen a Europa y América Latina.

¿Qué es Plateno?

Pese a no tener presencia en Occidente, Plateno es un auténtico gigante en el continente asiático. La cadena espera cerrar el año con unos ingresos de 1.600 millones de euros. Pese a la juventud de la compañía (nació en 2005), ya cuenta con 3.000 hoteles repartidos por 300 ciudades chinas. "Al año gestionamos unas 50 millones de reservas", apuntan en el portal corporativo.

Además, la empresa está participada también por capital extranjero. Los fondos americanos Sequoia Capital y Carlyle Group apoyan un consejo de administración en el que también está presente el británico Actis.

9 marcas y un acuerdo con Hilton

El músculo de Plateno se divide en 9 marcas propias que atacan a diferentes segmentos. Establecimientos low-cost (7 days Inn), otros de lujo (Portofino), también basados en la arquitectura francesa (Albar), diseñados exclusivamente pensando en el cliente femenino (Xana Hotelle) o al mundo del café (James Joyce Coffetel)

La cadena asiática también posee los derechos de Hampton by Hilton en el gigante. Un acuerdo que se firmó a finales de 2014 y que verá los primeros frutos a finales de este mismo año, cuando se abra el primer hotel de la marca. "El objetivo es alcanzar los 400 inmuebles", aseguró en su día Jim Holthouser, vicepresidente ejecutivo de marcas de Hilton.