Los hoteles de lujo se despliegan como ADN de la Costa del Sol

Instalaciones de The Westin La Quinta Resort

Los hoteles de lujo se despliegan como ADN de la Costa del Sol

La reapertura de establecimientos emblemáticos o la llegada de fondos como Platinum Estates muestran el continuo tirón de esta zona en el sector lujo

CHARO MARTÍNEZ (EFE)

MARBELLA

25/10/2016 - 08:00h

Mientras algunos destinos turísticos se esfuerzan por quitarse la etiqueta de turismo de borrachera, otros, como la Costa del Sol, refuerzan la de "costa del lujo", una propuesta obligada para los turistas más exclusivos y exigentes. Según los empresarios, el sector hotelero en la Costa del Sol está de moda, especialmente en el segmento del lujo.

Este nuevo impulso se hace patente con la reapertura de establecimientos emblemáticos, la construcción de nuevos hoteles de la más alta gama o el regreso a la zona de marcas hoteleras de primer nivel.

Juan José González, presidente del Centro de Iniciativas Turísticas de Marbella (CIT), comenta a Efe que las grandes empresas han comprobado que la rentabilidad de estos hoteles de lujo ha aumentado, como demuestran las cifras de ocupación y la subida de los precios. "Esta temporada ha sido imposible encontrar una plaza libre en los hoteles de cinco estrellas gran lujo pese a que los precios han sido superiores; el segmento del lujo es el auténtico motor de la recuperación económica en nuestra zona", ha asegurado el presidente de los empresarios.

La marca Westin ha regresado a la Costa del Sol (y a Andalucía) este año con la reapertura de The Westin La Quinta Golf Resort & Spa ubicado en Benahavís (Málaga) tras una inversión de cinco millones de euros. La firma creó este establecimiento en el 2000 y lo gestionó hasta el 2010; ahora recupera un hotel que se ajusta a los estándares y exigencias de la firma.

Alexander Peev, director general de The Westin La Quinta, ha manifestado a Efe que la compañía quería volver a la Costa del Sol "porque una marca internacional no puede faltar aquí"; y ha reconocido que la zona tiene un "enorme potencial" como demuestran sus altos niveles de ocupación.

Mientras tanto, en Mijas, Ayco Grupo Inmobiliario ha adquirido por 60 millones de euros el emblemático hotel Byblos, que cerró en el 2010 tras 25 años de actividad, y que pretende reabrir a finales del 2019 tras obras de reforma.

La reapertura de La Quinta, en Benhavís, y Byblos, en Mijas, ejemplifican este auge

El presidente y consejero delegado de la empresa, Francisco García Beato, ha resaltado que la empresa propietaria pretende potenciar la imagen de calidad que tenía el hotel y que respetará los "elementos que definían el lujo" del Byblos, como el paisajismo, la vegetación, el agua y la estética tradicional andaluza. "Estamos tremendamente ilusionados con este proyecto", ha manifestado el presidente de Ayco, quien ha asegurado que el Byblos es un establecimiento "icónico" para la Costa del Sol.

Además de la reapertura de antiguos emblemas del turismo de lujo, también surgen nuevos proyectos, como la construcción en Marbella del hotel de cinco estrellas gran lujo Las Dunas en la reserva dunar Real de Zaragoza por parte del fondo inversor asiático Platinum Estates, de Hong Kong. El proyecto afecta a 160.000 metros cuadrados en la zona este de Marbella, con 60 metros de frente litoral, en primera línea de playa, y prevé una inversión de 300 millones de euros, así como la creación de mil puestos de trabajo.

El gran atractivo de este futuro hotel, cuya inauguración está prevista para el verano del 2019, es su entorno natural, una reserva protegida de dunas.

El fondo Platinum Estates invertirá 300 millones en el cinco estrellas gran lujo Las Dunas

"El medio ambiente es un lujo en los resorts de lujo, más que el mármol, o la piedra, y el sistema dunar que vamos a rehabilitar e integrar en el paisajismo del hotel lo convertirá en un referente mundial, en la mejor playa de la Costa del Sol", ha explicado Juan Luis Segalerva, representante en España del grupo Platinum Estates