La marca BCN dispara las ventas de las tiendas del aeropuerto

La marca BCN dispara las ventas de las tiendas del aeropuerto

Los ingresos comerciales de El Prat aumentan el 50% en cinco años hasta los 150 millones

Gabriel Trindade

Barcelona

19/12/2014 - 21:07h

La zona comercial de El Prat

El aeropuerto de Barcelona vive un momento dorado. Por El Prat pasarán más de 35 millones de pasajeros este año, lo que consolida varios ejercicios de incremento. Las grandes marcas son conscientes de ello y por eso pujan fuerte por tener presencia. Desde su inauguración hace cinco años, los ingresos de Aena en Barcelona por el apartado comercial, tiendas y aparcamientos, han aumentado un 50% hasta los 150 millones de euros.

La última licitación de zonas comerciales en el aeropuerto ha mostrado el interés que suscita a las grandes compañías. "Es un escaparate para ellas", explica la directora comercial de El Prat, Ruth Vilagrasa. El concurso contó con una elevada concurrencia --61 ofertas de más de 40 marcas-- por lo que Aena obtuvo 3,5 millones más respecto de la licitación de salida, lo que supone un incremento del 63% en relación al precio de inicial.

Los 26 puntos renovados, que ocuparán 2.300 metros cuadrados, facturarán 45 millones de euros, lo que supone un incremento del 34% respecto a las cifras de este curso. Entre las adjudicatarias, figuran Zara, Mango, Custo y Oysho, entre otras. "Nos interesa mantener una relación de empresas multinacionales y locales. Es una fórmula que funciona", explica Vilagrasa.

Cada firma invierte de media 1.200 euros por metro cuadrado para poner a punto las tiendas. En el caso del comercio de lujo, el gasto asciende a 3.000 euros.

La presencia en el aeropuerto de Barcelona va más allá de una operación de marketing. Se calcula que un pasajero medio gasta 15 euros en tiendas y restauración. La T1 ofrece 52 tiendas y 30 puntos de restauración. Los ingresos comerciales representan el 24% del total del aeropuerto de Barcelona.