La marca España zozobra

La marca España zozobra

Un estudio calcula que se ha desplomado un 38% <br />

Redacción

10/08/2012 - 20:17h

La patrulla Águila en un festival aéreo
El valor de la marca España está en caída libre. Según el estudio Nation Brand 100, que elabora la consultora independiente Brand Finance, entre 2009 y 2011 el intangible español ha pasado de valer 950.820 millones de euros a 591.001 millones de euros. En cifras porcentuales, la caída es del 37,8%.

Este retroceso supone una caída desde la octava posición hasta la decimotercera en el ránking mundial en los últimos tres años. Según el informe, España está luchando contra el derrumbe del mercado inmobiliario, "el sector de la construcción estancado, la tasa de desempleo juvenil superior al 50% y el nivel elevado de endeudamiento".

El turismo, un salvavidas

"Con semejantes cargas, es encomiable que el valor de la marca España haya mantenido esa decimotercera posición y que haya recuperado un 25% en 2011", destaca Brand Finance, que resalta que también ha mejorado en indicadores "clave" del índice de fuerza, pues la inversión ha pasado de 55/100 a 56/100, mientras que los bienes y servicios, personas y habilidades y el turismo han avanzado dos puntos.

El estudio subraya que España "ha hecho muy bien" en detener la caída de su valor como marca, "pese a que los titulares de los principales medios económicos en los últimos meses hayan sido nefastos".

"España no evoluciona ni hacia abajo ni hacia fuera y es sorprendente que ante una recesión tan prolongada no se haya dañado de forma permanente su capital humano", resaltó el consejero delegado de Brand Finance, David Haigh.