Qatar Airways rompe las estadísticas con 'planeta Barça'

Qatar Airways rompe las estadísticas con 'planeta Barça'

La aerolínea multiplica por diez la notoriedad en dos meses de campaña publicitaria

El FC Barcelona multiplica por diez la influencia de Qatar Airways. Los canales de difusión del club, más potentes que los de la aerolínea qatarí, propician que el mensaje pueda llegar a más clientes potenciales, según las primeras valoraciones de la campaña publicitaria puesta en marcha en agosto.

El mejor ejemplo es el vídeo promocional que el Barça y la aerolínea realizaron conjuntamente. La creatividad se basa en el concepto planeta Barça. El audiovisual llegó a medio millón de espectadores a través de los canales de Qatar Airways. El impacto difusor desde las líneas de comunicación azulgrana fue diez veces mayor: 5,5 millones de personas.
 
 
La firma qatarí esperar abrir mercado gracias al Barça
 
El valor del público que recibió el mensaje desde el Camp Nou también es más elevado. Mientras Qatar Airways alcanza a clientes tradicionales de la compañía a través de sus plataformas, el Barça conecta con un universo mayor. La firma qatarí espera que la asimilación de los valores del club catalán permita abrir mercado gracias a la presencia de sus productos en el estadio y otros espacios azulgrana.

Las redes sociales son una de las plataformas en expansión del Barça. Protagonizan la nueva estrategia comercial del club. Bajo el lema win-win-win, ofrece a sus patrocinadores el envío del mensaje de la marca a los seguidores que tiene repartidos en todo el mundo. En total, el Barça reconoce 320 millones de fans, de los cuales 70 millones se concentran en las redes sociales.
 
 
Las redes sociales son una de las plataformas en expansión
 
Qatar Airways también se beneficia de su coalición con el Barça en otros aspectos. Akbar al-Baker, consejero delegado de la compañía, es consciente de esta situación. Autoriza el pago de 30,5 millones esta temporada en concepto de patrocinador principal, contra el que no pueden competir ni los acuerdos de los propios futbolistas. En los dos próximos años abonará 32 y 33,5 millones.

La modificación del acuerdo de patrocinio por parte de Qatar Sports Investment propició la salida de Qatar Foundation para dar entrada a Qatar Airways. La compañía aérea activó una serie de conceptos publicitarios de los que no había hecho uso hasta la fecha, como la conquista de la fachada del Camp Nou, la estampación del logo en los asientos del estadio y un corner en el museo del Barça.