02B consolida la segunda plaza de la prensa turística española

02B, el diario on line especializado en turismo editado por Economía Digital, ha logrado consolidarse como la segunda publicación española de su sector en sólo 18 meses. Según comScore, líder mundial en medición y analítica digital, cuenta con 36.000 lectores mensuales a través de ordenadores. La cifra deja atrás el resultado de grupos con años de presencia en el mercado, como Preferente (con 31.000) y al resto de competidores, que ni siquiera alcanzan el volumen mínimo para que su audiencia pueda ser medida con exactitud. Por encima de 02B sólo se sitúa Hosteltur.

A pesar del liderazgo claro del competidor –distancia que cada mes se recorta—, 02B logra consolidar la mayor ratio de fidelidad entre los medios españoles especializados en turismo. Cada lector genera 2,03 visitas (hasta un total de 72.000), que comparan contra los 1,5 de Hosteltur (246.000) y los 1,77 de Preferente (55.000), siempre según Comscore.

Esta recurrencia se ha logrado gracias a dos factores. En primer lugar, los valores periodísticos de 02B, que son los mismos de Economía Digital: rigor, espíritu crítico, inmediatez y honestidad. En segundo lugar, contribuye la fuerza de la marca en las redes sociales, donde es líder indiscutible, con porcentajes claramente avanzados. La ratio que mide las interacciones de la publicación con sus seguidores en Facebook, Twitter y Google Plus, entre otras plataformas, es del 2,57% en el caso de 02B; del 0,91% en el de Hosteltur; y del 0,34% en Preferente.

A la publicación turística de Economía Digital sólo la supera en engagement su versión internacional, editada totalmente en inglés, con un porcentaje del 3,66%. El crecimiento de la comunidad de seguidores de la edición principal en redes es del 4%, más del doble que el resto.

ComScore entrega información detallada del comportamiento del consumidor web, móvil y de TV que permite a los clientes maximizar el valor de su inversión digital. Para calcular la cifra que asigna a cada publicación (mide los medios aunque no soliciten el control) promedia el resultado del seguimiento técnico con el de una encuesta de consumo mensual con exigencias demoscópicas más estrictas que el popular EGM (barómetro que se encarga de medir a televisiones y radios).

Las lecturas que se realizan a través de los teléfonos inteligentes y de las tabletas quedan al margen de esta medición en España. Por ahora, 02B audita a través de la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD) su audiencia global, que en marzo fue de 76.329 lectores diferenciados. Los dispositivos móviles multiplican por dos el tráfico total. Se trata también de la mayor aportación registrada por la prensa turística. El éxito se debe al desarrollo de las versiones para iOS (Apple) y Android.