Alemania tumba el ‘chollo’ de Booking
El regulador teutón elimina las cláusulas de paridad de precio. Una medida que ya contemplan otros países europeos y que podría significar el fin del actual modelo de negocio.
Las autoridades de competencia alemanas agujerean el modelo de negocio de Booking. El Bundeskartellamt ha amenazado al gigante holandés con sanciones si no cambia la polÃtica de relación con los hoteles. En la actualidad, el comparador no permite a los establecimientos cobrar tarifas más bajas en sus propias webs de las que aparecen en el intermediario.Â
El regulador germano ha anulado la reforma de las tasas de paridad, que no afecta a las agencias de viajes online pero sà a las aplicaciones especializadas en alojamiento. Booking y Expedia aprovechan de esta situación para imponer su posición dominante de mercado a los asociados.
Las cláusulas de paridad
La cláusula está presenta en la mayorÃa de paÃses de la Unión Europea. Por ello, y dado el liderazgo de Alemania en el continente, el fallo abre la puerta a que otros estados sigan el ejemplo teutón. La compañÃa, mientras, ya ha anunciado que planea apelar. «Creemos que esta decisión es errónea, ya que no reconoce los inmensos beneficios que las marcas como Booking aportan a los consumidores y alojamiento», ha lamentado Gillian Tans, presidente de la puntocom.
A la espera de la entrada en vigor de la nueva normativa, el 31 de enero, Booking ya ha anunciado medidas conciliatorias. De momento, se compromete a eliminar las cláusulas de igualdad con los hoteles del paÃs y renuncia a la aplicación de las sanciones previstas.
Otras páginas, también en el foco
La decisión no se limita a Booking. El Bundeskartellamt ya ha avisado que estudia a otras páginas de reserva. «No sólo ahorramos tiempo y dinero a los consumidores, servimos como canal de comercialización altamente rentable para la mayorÃa de los hoteles que otra manera no podrÃan permitirse el lujo de comercializar su marca», ha contestado Tans.
A partir de ahora, reservar en las webs de los establecimientos podrá ser mucho más barato que en el comparador. ¿Se convertirá la compañÃa holandesa en un simple aparador en el que nadie comprará? Por el momento, ya ha anunciado que se compromete a igualar el precio más bajo que pueda encontrar el usuario.
