Cataluña confía en camiones «embajadores» para promover el turismo
La Generalitat invita a los transportistas a que promocionen símbolos del territorio catalán en sus vehículos
El departamento de Empresa i Ocupació de la Generalitat Catalunya se las ha tenido para crear la campaña de promoción turística de este verano. Bajo el eslogan Catalunya, m’agrada compartir, la Agencia Catalana de Turismo ha contado con tan sólo 800.000 euros de presupuesto, el 82% menos que la anterior campaña para promover la marca de la comunidad autónoma.
Pese a ello, la conselleria que dirige Francesc Xavier Mena ha organizado un workshop con 170 operadores turísticos del mundo entero. Además, también ha puesto en marcha otras iniciativas cuanto menos curiosas como el lanzamiento de un blog especializado para compartir experiencias turísticas, la composición de una canción cantada por la ex concursante de Operación Triunfo Beth y, entre otras muchas cosas, ha instado a los camioneros catalanes ha llevar en sus trailers imágenes de Cataluña.
Vehículos en buen estado y limpios
La campaña de los “embajadores sobre ruedas de Cataluña” propone a las empresas de transporte de personas y mercaderías a incluir imágenes en vinilo de la campaña de turismo en sus vehículos. La Generalitat exige algunos mínimos como tener la documentación en regla o que el vehículo esté en buen estado y limpio. La Agencia Catalana de Turismo da a elegir a los transportistas entre nueve originales. Una vez se acepta, se hará difusión del vehículo en plataformas 2.0 y se incorporará el logo de la empresa en la campaña.
Durante la presentación del acto, la directora general de Turisme, Marian Muro, subrayó el lado social de esta campaña donde «todos los que quieran, podrán aportar su granito de arena en la promoción turística catalana. Los transportistas con sus vehículos y los ciudadanos con las redes sociales». Por su parte, el propio conseller Mena reconoció que esta campaña nace fruto de la falta de recursos que vive la Generalitat (y en general España) actualmente. «La situación nos obliga a que el ingenio, la creatividad y la originalidad estén por delante de toda nuestra acción promocional», afirmó.
