La marca España cae en picado

Los estudios de marketing le están poniendo las cosas difíciles al Gobierno. Si en agosto era el estudio elaborado por la consultora independiente Brand Finance que reflejaba un desplome del 29% del valor de la marca España, ahora es Futurebrand quien en su informe anual rebaja cinco posiciones en su ránking y la sitúa en la décimo novena posición. Así, los planes del Ejecutivo de posicionar el país en los mercados exteriores se desmorona.

El informe de Futurebrand es duro con España sin necesidad de caer en catastrofismos. Muestra como los indicadores macroeconómicos son muy negativos y subraya la pérdida de calidad de vida en los últimos años. Sin embargo, envía una balón de oxígeno al indicar que la percepción global del país es mejor de lo que se podría esperar. En este sentido, añade que se espera que España incremente sus niveles de turismo el año que viene, así como Grecia y Portugal, países que también sufren grandes penurias.

Evolución y competencia

La regresión de la marca España en los años de crisis económica es abultada. En 2009, ocupaba la décima posición en este informe. En 2010, cayó hasta la decimocuarta, pero logró mantenerse en esa misma posición el año siguiente.

Sin embargo, España no es la única en caer. Italia también desciende cinco posiciones hasta situarse en la decimoquinta posición. El país alpino cuenta como bazas su importante cultura y el turismo y se sitúa en primera posición en ambas categorías. En cambio, España se encuentra en décimo primera y décimo quinta, respectivamente. Por su parte, Portugal baja hasta la posición número 32 y Grecia hasta la 39.

Relanzar la marca

Mientras, el Gobierno espera que bajo la batuta del nuevo –nombrado en julio– alto comisionado para este asunto, Carlos Espinosa de los Monteros, se consiga revertir los resultados negativas que poco a poco van tomando la visión externa del país. El alto cargo trabaja ahora en impulsar la planificación de la acción exterior de los diferentes órganos de las Administraciones Públicas y en el seguimiento de su ejecución.

En este sentido, también está realizando actividades de promoción internacional e impulsa acciones conjuntas de colaboración público-privada en dicho ámbito. Así, uno de los sectores donde más está centrando su labor es en el turismo, donde el Plan Nacional elaborado hace pocos meses ya preveía trabajar en este aspecto.