Turespaña confía a Coca-Cola el Plan de Marketing Turístico
Butler anuncia una reunión con la compañía para desarrollar las estrategias del proyecto
El Plan de Marketing Turístico empieza a tomar forma. Tras un retraso considerable de casi dos años, el director general de Turespaña, Manuel Butler, ha desvelado algunos detalles este jueves en la Feria Internacional de Turismo (Fitur) del documento. Entre ellos, la intención de trabajar con el equipo de márketing de Coca-Cola.
Pese a la expectativa generada, Butler ha indicado que el proyecto, que signfica un cambio radical en la forma de plantear la promoción del turismo español, aún se encuentra en una fase muy inicial. De hecho, en Fitur sólo han presentado un avance del estudio que han realizado en mercados de interés. A partir de ahí, siete consejeros se encargarán de una zona geográfica concreta en la que desarrollarán una estrategia comercial.
El estudio
Butler ha indicado que el documento se ha realizado a partir de 18.000 entrevistas. Estas, se han realizado en 17 mercados de interés. Turespaña espera averiguar de esta forma las preferencias de los turistas que visitan el país para mejorar la oferta e incluso abrir nuevos nichos de mercados.
A partir de los datos analizados, cada consejero de las siete zonas –Europa Central, del Norte, del Este, del Sur y Oriente Medio, América del Norte, Latinoamérica y Asia y Oceanía– desarrollará las estrategias. Así, puede ser que el plan para desarrollar el turismo de sol y playa para Europa del Norte no sea el mismo que el que se ofrezca a América del Norte.
«La semana que viene nos reuniremos con el departamento de márketing de Coca-Cola para empezar a desarrollar estas estrategias», ha admitido el alto cargo.
Objetivos
Los objetivos del Plan de Marketing Turístico se podrán medir fácilmente. Turespaña ha elaborado una lista de factores para evaluar su éxito. El primero es ver cómo evolucionan los ingresos turísticos totales. Después, también se evaluará si se ha conseguido una diversifiación geográfica de España como destino, además de una diversificación temporal para que el grueso de los visitantes extranjeros no se concentren sólo en verano.
