El turismo de compras pincha en Madrid y Barcelona

El año pasado se registró un gasto récord por parte de las visitas internacionales en España, pero este incremento esquivó al turismo de compras, que registró importantes caídas en Barcelona y Madrid.

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Según un estudio de la consultora Planet este segmento tuvo una caída del 9% en la capital de España y del 8% en la catalana. Entre los principales motivos se encuentra las crisis económicas de Rusia y Argentina, que frenaron los gastos de estos colectivos.

Menos gastos de rusos y argentinos

En términos relativos, el gasto de los turistas rusos disminuyó el –18% y el de los argentinos el –34%. La devaluación del rublo y del peso, respectivamente, llevó a que los artículos que solían adquirir en España sean más caros que en sus países de origen.

Las devaluaciones del rublo y el peso disminuyeron drásticamente los gastos de los turistas rusos y argentinos

El gasto de los viajeros chinos descendió un –4%, mientras que el de los estadounidenses se mantuvo estable.

Las ciudades preferidas

Madrid tuvo una mayor presencia de compradores de China, EEUU, Argentina, México y Colombia, mientras que en Barcelona estos tres países tienen una mayor presencia, compartida por rusos y coreanos del sur.

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Si bien todavía el peso de los viajeros del Lejano Oriente es pequeño, su generoso poder adquisitivo es un imán para turoperadores y comercios. En el caso de Taiwán, Japón o China, se espera un incremento de llegadas del 49,2%, 21,8% y 17,5%, respectivamente.

Cambio de estrategia

Según Planet, para el primer trimestre del año el gasto de los viajeros extra comunitarios apenas crecerá el 1,3%, por ello sugiere que las estrategias se centren en posicionar a España como destino de interés para un turista con un valor adquisitivo y presupuesto destinado a compras medio.

Este público objetivo, indican, no tiene especial atracción por compras de lujo sino en marcas y productos nacionales más accesibles, atraídos por «una experiencia turística en conjunto».

Qué buscan los viajeros chinos

Por ejemplo, en el caso de los viajeros chinos, esta consultora analiza que han cambiado sus hábitos de viajes y que se centran más en paseos culturales y en descubrir oportunidades en la gastronomía. En tanto, prefieren destinar su presupuesto a compras de lujos para viajes a países vecinos como Francia e Italia.

Los viajeros chinos prefieren destinar sus presupuestos para compras de lujo en las visitas a Francia e Italia

El turista chino suele tener un nivel de gastos de 629 euros, seguido por el estadounidense que se encuentra en los 549 euros. Las erogaciones del viajero ruso que se encuentran en 348 euros y el del argentino desciende hasta los 220 euros.

Pero el que más está creciendo es el visitante de Corea del Sur, que según Planet, gasta una media de 3.589 euros. Pero su pequeña proporción (440.000 visitantes sobre un total de 82,8 millones de turistas internacionales) hacen que su impacto sea poco trascendente.